Дневници на кариерата: Как основателят на Saint Jane Beauty Кейси Джорджсън е пионер в CBD Beauty Space

Света Джейн красота избухна на сцената през 2019 г. само с един герой продукт: Луксозен серум за красота направени от 500 мг CBD с пълен спектър. По онова време CBD беше нова съставка в индустрията за красота и все още имаше много регулации около него, но основателят Кейси Джорджсън знаеше, че трябва да бъде представен луксозна грижа за кожата пазар. По-малко от две години след лансирането си, Saint Jane Beauty беше подета от Sephora и разшири предложенията си, за да включи разнообразие от CBD инфузионни продукти, включително новия му Хидратиращ крем с листенца. Наскоро имахме възможността да говорим с Джорджсън за привидно успеха на марката за една нощ, както и за някои от капаните да бъдеш пионер в пространството за красота на CBD. Продължете да четете, за да прочетете цялото интервю. 

След като разработихте няколко големи марки за красота, какво ви накара да се отдръпнете и да създадете своя собствена? 

Преди красотата започнах да създавам марки във винарската индустрия. През 2005 г. работих в голяма компания The Wine Group, където създадох марка, наречена Къпкейк лозя. Това е първата марка, която създавам и стана много успешна. След това отидох в бизнес училище и много ми липсваше красотата. Така че през лятото на 2007 г. работих в Sephora като техния първи стажант по MBA. Беше абсолютно невероятно - и знаех, че това е, което искам да правя, когато завърша. 

След дипломирането си работих в Kendo и Sephora, където проектирах Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth and James и Disney за Sephora. Винаги съм обичал да изграждам марки, но знаех, че да си основател е съвсем различна игра. Това щеше да ме катапултира в този свят, в който не бях сигурен, че се чувствам комфортно - винаги ми харесваше да съм зад кулисите и някой друг да разказва историята на марките.

Някак си играех с идеята да стартирам собствена марка, но нямах голяма идея, която да ме вдъхнови да направя този скок на вярата в света на основател. Тогава открих CBD и изведнъж това беше най-ясната идея за марка, която някога съм имал. Мислех, че тази молекула е толкова интересна за грижа за кожата поради противовъзпалителните си свойства и факта, че съдържа мощни антиоксиданти. Мислех, че това е една от най-вълнуващите съставки за грижа за кожата на нашето време и марката се оформи много бързо оттам. 

Очаквахте ли не само CBD като съставка, но и марката да избухне толкова бързо, колкото се случи? 

Не, и поглеждайки назад към момента на стартиране през 2019 г., беше като изстрелян пистолет. Беше като "уау" момент, в който тази марка наистина привлече вниманието на хората и завладя сърцата и умовете им повече от всяка друга марка, върху която някога съм работил. Той имаше толкова непосредствена връзка с общността, която изградихме. Наистина се гордея с това, защото бяхме самофинансирани, малки и разпръснати - не че имахме огромни бюджети. Всяка друга марка, която някога съм създавал, беше за гигантска компания и те разполагаха с стартовата площадка, за да я осъществят. За да направя това, имах малък и мощен екип, работещ у дома. Наистина се гордея с това.

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Някога страхували ли сте се да създадете CBD продукт, защото има толкова много регулации около него?

Вероятно не трябваше да съм толкова оптимист, колкото бях, но изглеждаше толкова неразумно CBD да се третира като нещо различно от витамин. Бях много правдив за това - помислих си: "Това трябва да е в грижата за кожата." Това е много добре за вас. Знаейки това, което знам сега за колко проблеми можех да си навлека тогава, когато беше просто поредното планирано вещество - точно там с хероина - което е просто лудост дори да се каже на глас... Можех да попадна в много неща. неприятности. Но бях в Калифорния, където канабисът току-що беше легализиран, и си мислех, че всичко е наред. Ние влязохме в националната сцена, след като те преминаха земеделска сметка [който легализира продуктите на CBD]. Бях толкова уверен, че това е правилната молекула за грижа за кожата, че имах чувството, че нещата трябва да наваксат - и го направиха, но вероятно бях малко прекалено голям за моите брюки.

Смятате ли се за нещо като пионер на CBD за другите, които искат да го внедрят в пространството за красота?

Казвам, че CBD много прилича на ерата след забраната, защото това е произходът ми и всъщност е малко подобно. Усещането все още е като в Дивия запад - има много марки, които вече са дошли и са си отишли, но има толкова много възможности за толкова много марки да успеят. И аз наистина вярвам, че заедно сме много по-силни и всеки има своя собствена жилка. Това е сериозна конкуренция и това е индустрия с много потенциал. Но знаете ли, аз съм първият, който се изправи и каза: „Ако искате да стартирате марка CBD, ще ви помогна, защото научих толкова много за това какво да не правите.“ 

Много неща се промениха откакто започнахме и правилата се променят толкова бързо. Така че винаги съм повече от щастлив да споделя знанията си с други доставчици на марки, които тепърва започват, за да могат да избегнат някои от капаните.

Последното ви представяне е овлажнител с венчелистчета - какво е вдъхновението зад него?

Бях вдъхновен от това колко меки са цветните венчелистчета. Работихме по фотосесия за Луксозен серум за красота и ние подреждахме всички тези листенца и растения и си помислих: „Тези листенца са толкова невероятно меки.“ Защо са толкова меки? Какво им придава тяхната текстура? Това е страхотна комбинация от хидратация и хранителни вещества. 

Така че започнахме да разработваме тази формула с идеята, че искаме наистина лека, лека текстура, но искахме наистина да подобрим дълбокото усвояване на тази хидратация. Така че формулата е много уникална - не се усеща като мазен крем, но също така поддържа кожата ви хидратирана през целия ден. За цветните екстракти става дума за това кои цветя трябва да допълват успокояващите свойства на CBD и еластичността на кожата. Така хибискус, магнолия, франжипани, розов лотос и маргаритка са красиви сами по себе си за кожата, но във формулата са комбинирани в симфоничен букет от цветя.

Кой е един съвет за красота, който бихте искали да кажете на по-младото си аз?

Не е най-драматичното нещо, но пийте много вода. Донякъде е клише, но аз забелязвам такава разлика, когато нямам достатъчно вода през деня. Кожата ми сияе и се чувства по-стегната, когато имам много вода. Разберете как да останете хидратирани през целия ден – дори ако това е досадният ритуал на пиене на вода през целия ден – защото това се вижда на кожата ви. 

Коя е любимата ви тенденция в грижата за кожата в момента?

Много харесвам философията, че остаряването е дар. И ми харесва тази идея, че подмладяването не е целта. Например, искаш ли да живееш до 95 или не? Грациозно се облегнете на идеята да стареете и да обичате кожата си, дори когато показва всичките ви линии на смях като пътна карта на вашето минало. Това е единствената кожа, която ще имате до края на живота си, така че спрете да й се ядосвате, спрете да се борите с нея, спрете да я критикувате, просто знайте, че това е вашата и единствената кожа, която някога ще имате. Така че наистина ми харесва, че тази промяна се случва.