Основателят на How Live Tinted Дипика Мутяла предефинира красотата за цветнокожите

В днешно време можете да прелистите почти всяко списание за красота или мода и да видите всякакви хора, пръснати из страниците. Но в началото на 2000-те, когато Дипика Мутяла израствайки в Хюстън, Тексас, това не беше така. Въпреки това, вместо да оплаква недостатъчното представяне, тя започна да задвижва колелата, за да промени разказа за себе си и други мургави момичета по света. 

Започвайки кариерата си в индустрията за красота, тя публикува видео инструкции как правилният цвят с червено червило и бързо спечели милиони гледания. Това видео беше катализаторът за нейната мисия да направи красотата по-достъпна за цветнокожите, което скоро доведе до стартирането Тониране на живо. 

Какво започна като включваща красота Оттогава общностният съвет се превърна в печеливша марка за козметика и грижа за кожата без намерение да забавя темпото си. Наскоро имахме възможност да говорим с Mutyala, докато тя се подготвя да разшири Live Tinted в нова категория грижа за кожата през следващата година. По-долу тя споделя как нейната култура е оформила всеки аспект на марката и какви стъпки според нея трябва да предприеме индустрията за красота, за да стане още по-приобщаваща.

По принцип вашето вирусно видео накара ли ви да създадете общността Live Tinted?

Да и не. Бих казал, че вирусният ми видеоклип е това, което наистина даде тласък на пътуването ми като инфлуенсър, но създаването на Live Tinted като платформа на общността всъщност беше резултат от цялата ми кариера в индустрията за красота. Започвайки от корпоративната страна и след това ставайки инфлуенсър, наистина осъзнах, че няма централизирано място, където хората да идват и да обсъждат теми, които са табу в индустрията – неща като боядисване и окосмяване по лицето, например. Мисля, че теми като тази вече са по-стандартни, но беше 2017 г., когато просто не чувствах, че има значение. Така че стартирането на Live Tinted като платформа на общността беше много важно за мен. Сега го превърнахме в общност и марка, която се чувства много, много готина. 

Целта от самото начало ли беше тази общност да се превърне в пълноценна марка за красота?

Когато бях на 16 години, живеех в Хюстън, Тексас и винаги казвах на родителите си, че ще създам собствена марка козметика. Това желание се породи от факта, че ходех по пътеките между салоните за красота и не видях никой като мен и никога не видях продукти, които биха ми свършили работа. Винаги съм си казвал, че ще променя това. Така че всяка стъпка в моята кариера ме доведе до този момент. Фактът, че всичко това се случва, е много сюрреалистичен и със сигурност е сбъдната мечта.

Какво беше вдъхновението зад името Live Tinted?

Докато растях, винаги съм мислил, че ще кръстя собствената си марка за красота нещо като „deep beauty“ – игра на моето име – но също така и защото исках да бъде известна с по-дълбоките тонове на кожата, така че марката наистина да е всичко за нас [ хора с по-дълбок тон на кожата]. Но наистина не исках тази марка да е за мен и просто използването на думата „дълбоко“ се почувствах така.

Преживях цялото това откровение и знаех, че искам марката да бъде колективна. Така че почувствах, че думата оцветен наистина ни обединява, защото всички имаме тонове на кожата и исках да нормализирам по-дълбоките тонове на кожата като част от по-голяма история. Мисля, че „оцветено на живо“ е като мантра: като живеете в оцветено, вие наистина живеете и прегръщате тена на кожата и подтоновете си; и да се гордеят със своята идентичност и култура. 

В кой момент решихте да започнете да създавате продукти след стартирането на сайта на общността?

Е, в ранните дни на платформата на общността ние проведохме проучвания и зададохме въпроси, за да опознаем членовете на общността и да разберем какво искат да видят от нас. Една от анкетите, които проведохме беше: „Какво е най-важно за вас в сферата на красотата?“ Голяма част от населението заяви, че техният проблем номер едно за красота е хиперпигментацията и тъмните кръгове. И така, знаете ли, видеото ми за корекция на цвета на тъмните кръгове стана вирусно през 2015 г. и ние зададохме този въпрос в началото на 2018 г.; така че три години по-късно хората все още се сблъскват със същия проблем. Три години по-късно си помислих, че индустрията е коригирала курса и е коригирала ситуацията. Като чух това от тази лоялна общност от цветнокожи хора, просто се почувствах, че трябва да намерим решение. Въведете HueStickкойто стартира през 2019 г.

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от LIVE TINTED (@livetinted)

Мисля, че най-умното нещо, което сме направили, е да вземем уроци от моя живот като инфлуенсър и работа в индустрията и да признаем, че корекцията на цветовете е инструмент, удобен за артисти. Направихме го удобен за потребителите, като го направихме ежедневен мултистик, но в нюанси, които изследват корекцията на цветовете. За мен е много важно да бъда марка, която подкрепя иновациите, просто защото съм в индустрията от толкова дълго време. Искам да е остаряла марка, която ще ме надживее. Така че ние наистина отделяме време за създаване на качествени продукти, с които нашата общност се гордее. 

В рамките на две години Live Tinted беше купена от Ulta - какво означаваше за вас да сте първата южноазиатска марка, която се продава там?

Това означаваше целия свят и все още се чувства като момент „ощипе ме“. Гордея се, че можем да направим това за южноазиатската общност, но също така се надявам, че не съм последният. Надявам се, че това е само началото за много други марки, защото трябва да нормализираме това. За мен това е да нормализирам оцветената кожа и да накарам всяко мургаво момиче да се види в характера си. Затова работата в най-големия магазин за козметика изглежда като правилния начин да продължим нашата мисия. 

Как вашата култура влияе върху решенията, които вземате относно Live Tinted?

Играе роля във всяко решение, което вземам, от наемането, до набирането на средства и инвеститорските решения, до разработването на нашия продукт. Винаги се опитвам да намеря начини да включа моята култура. Когато пуснахме живия, богат цвят на горски плодове на HueStick, го нарекохме „безплатен“, защото за първи път се почувствах свободен да нося жив цвят на тена на кожата си. Отпразнувахме го с Холи, фестивала на цветовете в моята култура. 

Никога не искам просто да се превръщам в продуктова марка, която не се интересува от общността. По този начин ще видите, че всеки малък детайл от нашите продукти идва от моята култура. Нашата опаковка например е медна. Този цвят се използва широко не само в културата на Южна Азия, но и в много други култури. Наистина ми харесва идеята за обединяване на хора от различни култури чрез красота. Това наистина е моята цел с тази марка е във всеки детайл да виждате частица от мястото, откъдето идвате.

Разкажете ми за най-новия си продукт, HueGuard.

HueGuard това е минерален SPF праймър и овлажнител, който не оставя бели следи по кожата. Отне ни много време, за да поставим тази формула там, където е. Има красив нюанс на невен, защото от самото начало не исках да създаваме усещане за разтичаща се белота по кожата си, защото това е, което цял живот са ни казвали, че е красиво. Така че наистина се гордея дори с малкия детайл, че започва като нюанс на ноктите и след това се слива безпроблемно с кожата ви. 

Той имаше списък с чакащи от 10,000 XNUMX души дори преди да пуснем продукта, защото създадохме шум. Знаехме, че нашата общност ще го хареса, защото и ние го очаквахме с нетърпение. Чакахме дадена марка да предложи SPF, за да можем да адресираме конкретни проблеми вместо нас. Ще ви кажа, че много хора ми казаха, че няма да работи - и това е просто още едно напомняне да следвате интуицията си, защото грешат. 

Вижте тази публикация в Instagram

Публикация, споделена от LIVE TINTED (@livetinted)

Отдръпвайки се за момент от Live Tinted, защо мислите, че индустрията за красота толкова бавно се приспособява към цветнокожите?

Не мисля, че са били принудени. Така че, когато видите търсене, идващо от една част от вашия бизнес, вие ще продължите да създавате предлагане за това търсене. Наистина е иронично, защото как можете да очаквате да има търсене, ако нямате продукти, създадени за тази аудитория? Когато погледнете покупателната способност на цветнокожите хора, количеството долари, които харчат, е в трилиони. Така че е наистина разочароващо, че той не беше доволен, но в същото време съм обнадежден за това, което предстои в бъдеще. Наистина е страхотно да видим колко много промени са настъпили през последните пет години. Имам надежда и мечта (и мисля, че ще стане реалност), че има цяло поколение хора, които дори няма да водят тези разговори. Това е наистина вълнуващо за мен. Така че се опитвам да се съсредоточа върху положителното, но за съжаление отне толкова много време.

Какви успехи все още се надявате да видите в индустрията?

Разнообразието трябва да присъства на всяко бизнес ниво. Не може да е нещо еднократно в кампаниите. Мисля, че колкото повече брандовете диверсифицират своите служители, толкова повече те диверсифицират възгледите си и начина си на мислене всеки ден. И така, аз лично смятам, че сме големи късметлии да имаме супер разнообразен екип и това беше наистина полезно. Искам да кажа, че не е висока математика, наемете различни таланти, за да създадете разнообразие във вашата марка. Надявам се повече марки да осъзнаят силата на това в бъдеще.

Какъв съвет бихте дали на тези, които искат да създадат собствена марка?

Има предприемачи, които намират пропуски на пазара, но не всички от тях намират тези пропуски чрез собствения си опит. Намирането на бяло пространство, което също ме свързва на лично ниво, ми помогна да премина през наистина трудните дни на предприемачеството, защото разбирам, че тази марка е по-голяма от мен самия. Когато сте предприемач, това е влакче в увеселителен парк - можете да имате минимум в същия ден, в който имате максимум. Ако създадете марка, базирана на лична мисия и има цел зад нея, ще се събуждате всеки ден със страхопочитание от работата си. 

И накрая, коя е любимата ви тенденция за красота в момента?

Хора, които приемат неща, които сме смятали за недостатъци. Например, въпреки че имаме коригиращ цвета HueStick, има много дни, в които разтърсвам тъмните си кръгове. Мисля, че колкото повече виждаме хората да правят това, толкова по-уверени и комфортно се чувстват в кожата си. Много се радвам, че днес красотата също се третира на принципа „по-малкото е по-добре“. 

Още: